Kiinan toiseksi suurin meijerituottaja ilmoitti neuvottelevansa jalkapallojohdon kanssa Qatarin maailmancupin tukemisesta vuonna 2022, pyrkien vahvistamaan tuotemerkkiään ja saavuttamaan etulyöntiaseman kilpailijoihinsa nähden.

Kiina Mengniu Dairy oli viime vuoden Venäjän maailmancupin virallinen sponsori, joka sijoitti miljardi yuania (149 miljoonaa dollaria), mikä lisäsi merkittävästi tuotemerkin tunnettuutta ja liikevaihtoa.

”Viime vuonna, vaikka emme tarjonneet alennuksia, myynti kasvoi edelleen 14 prosenttia. Kasvu on erittäin vahvaa. Aiempina vuosina meidän oli tarjottava erilaisia ​​alennuksia, ja tästä huolimatta emme silti voineet saavuttaa niin suurta kasvutasoa ", kertoi yhtiön toimitusjohtaja Lu Mingfang. Maailmancupin sponsorointi auttoi Mengniuia ansaitsemaan 68,98 miljardia juania vuonna 2018. , mikä on 14,7% enemmän kuin edellisenä vuonna.

Yhtiöllä oli yksinoikeus myydä jogurttijuomia ja jäätelöä stadionilla ja se loi useita erikoistuotteita, kuten jalkapallojäätelön. Ennen maailmancupin mainoskampanjaa puhui kukaan muu kuin Lionel Messi, maailman suurin pelaaja.

Kiinalaiset yritykset hallitsivat FIFA: n vuoden 2018 maailmancupin virallista sponsorointia - Vivo-älypuhelinjätti ja Hisense-jääkaappivalmistaja liittyivät Mengniuun turnauksen viidestä sponsorista. Yhteistyö Fifan kanssa on osa Mengniu: n ulkomaisen liiketoiminnan laajennusstrategiaa, mikä johtaa huomattavaan kaksinumeroiseen viennin kasvuun sen tuotteita viimeisen viiden vuoden aikana.